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Si le contenu est roi, la reine n'est pas loin derrière ...

Si le contenu est roi, qui est la reine?

En tant que spécialistes du marketing on nous dit tous les jours, le contenu est roi quand il s'agit de générer du trafic sur le site, sans poser de questions. Cependant, il y a une très proche seconde quand il s'agit de ce que les propriétaires de sites Web devraient se concentrer sur la prochaine et il est malheureusement souvent négligée.

Ayant récemment relancé notre site web et toujours soucieux d'améliorer notre expérience utilisateur et de peaufiner chaque détail, j'ai contacté une entreprise spécialisée dans ce domaine.

Avec plus de 20 années dans l'industrie et en regardant leur portefeuille de travail, je pouvais voir qu'ils savaient clairement de quoi ils parlaient.

En parlant avec le réalisateur, David, dans ses propres mots, la chose la plus importante sur un site Web est les images - celles-ci sont absolument essentielles pour garder un lecteur engagé et donner à votre site un aspect intéressant et attrayant.

Dans cet esprit, la qualité des images que nous avons utilisées sur notre page d'accueil est apparue au début de la discussion, où il a essentiellement dit que presque toutes les images étaient assez insipides, au point où, à son avis, cela détournerait les lecteurs.

J'ai ensuite expliqué que les images que nous utilisons sont fournies par nos clients, et nous n'avons aucun contrôle sur ce qu'ils envoient, ce qui, comme vous pouvez l'imaginer, a conduit à une impasse, et nous a mis dans une situation plutôt embarrassante - comment pouvons-nous demander clients pour améliorer leurs images !?

Blague, David a suggéré que j'ai écrit un billet de blog à ce sujet, alors mesdames et messieurs, c'est cet article de blog!

Pour notre défense David a également demandé comment était notre engagement, alors je lui ai envoyé la capture d'écran ci-dessous de l'analyse de la veille:

PII Google Analytics Dec 7 2017

Il devait être légèrement impressionné en disant que notre engagement est meilleur que certains des sites sur lesquels il a travaillé et qui ont des millions de visiteurs chaque mois - il n'avait jamais entendu parler d'un taux de rebond de 2.15% auparavant.

(Le taux de rebond est quand un lecteur vient à votre site et quitte après quelques secondes - d'où un faible taux de rebond signifie que le lecteur a bloqué, ce qui est bien sûr ce que veut tout propriétaire de site Web)

Il a même plaisanté »Alors pourquoi avez-vous besoin de mon aide?"

J'ai expliqué que je suis simplement un perfectionniste et que je me suis fixé une cible difficile que je voudrais atteindre d'ici la fin de 2018.

devis-gauche

Un site Web avec des images professionnelles et intéressantes qui déclenche une émotion crée une connexion immédiate avec le lecteur. Un site Web de mauvaise qualité et aux images ennuyeuses perdra son attrait

Quelles images créent le plus d'émotion?

Bien sûr, cette même stratégie ne peut pas être appliquée aux entreprises commerciales, cependant, pourquoi ne pas remplacer le chien avec l'un des membres de votre équipe? (moins le pansement bien sûr!)

Preuve que des images de qualité améliorent l'engagement du lecteur

Nous avons BEAUCOUP de données et je l'étudie méticuleusement. Par exemple, les publications sociales avec images recevront beaucoup plus d'engagement et seront toujours montrées à davantage d'adeptes (Eh bien, cela a été le cas jusqu'à ce que Facebook réduise récemment le nombre de pages suivies par les abonnés de la page, à environ 1% @. £ $ &! '), Mais si l'image est particulièrement intéressante, les actions et les goûts augmentent de manière significative.

Et est-ce une coïncidence si les articles les plus partagés sur notre site cette année ont tous des images?

Les articles les plus partagés de 5:

Est-ce que votre chaudière échappe à une dépression causée par une panne de chaudière manuelle? - Actions 245

Commutateurs de mines de cuivre aux pompes à tuyau Bredel après échec des mangues répétées et temps d'arrêt prolongé - Actions 196

New Etanche Débitmètre Avec High Life Note & Long IP Batterie - Actions 136

Analyse de gaz Spécialiste nomme un nouveau directeur - Actions 106

Kits de montage à capteur ultrasonique certifié EHEDG Certified Hygienic - Actions 103

Mais est-ce que certaines de ces images sont «belles»? Je suis sûr que Mme Thompson pourrait avoir quelque chose à dire à ce sujet

J'utilise également le logiciel Heatmap pour suivre les mouvements et les clics de la souris, et les articles comportant des images ont tendance à susciter plus d'intérêt (même si je dois dire que le titre est tout aussi important).

Comment animer des images de produits PR

Maintenant, je ne suis pas un expert en matière de photoshop, mais je voulais créer un très rapide exemple de ce que peut faire un amateur comme moi en moins de minutes 10 ....

Ici, j'ai pris une image de produit très standard et appliqué quelques effets pour mettre l'accent sur le bleu et attirer l'œil dans l'image en utilisant un effet de lueur.

Avant

Mélangeur avant

après

Mélangeur après

Bien sûr, cela ne serait pas utilisé dans les brochures ou les catalogues, mais pour les relations publiques, cela aiderait à faire ressortir une image de produit terne par rapport à d'autres PR similaires, en particulier dans un magazine ou un fil d'actualités chargé.

L'image ci-dessous a été envoyée avec un communiqué de presse cette semaine qui a attiré mon attention:

Technologie de capteur Torqsense

Ce qui serait normalement une image de produit sur un fond blanc, ici le fond de silo donne au lecteur une idée immédiate de la zone d'application dans laquelle il peut être utilisé, et l'effet flou / miroir crée un effet de surface intéressant.

Quels effets peuvent être utilisés pour améliorer la qualité des images PR?

Il y a quelques bons exemples de simple retouche d'image sur ce blog, J'aime particulièrement cette astuce de saturation - si simple mais l'effet est fantastique

Saturation lumineuse

Et qui aurait pensé qu'une tasse de thé aurait l'air si intéressante?

Ajouter une texture

Bien sûr, je sais que les images de produits sont légèrement différentes, cependant, ces types d'effets sont simples et donnent vraiment vie à des images. Dans de nombreux cas, il s'agit d'essais et d'erreurs utilisant les options de mélange photoshop!

Vous pouvez en savoir plus sur les modes Photoshop Blend expliqués ici

Comment modifier les images PR prises sur site

Beaucoup de photos sont prises (ou pourrait / devrait être pris) sur le site, l'utilisation de Photoshop n'est peut-être pas la meilleure option. Avec ces types de photos, je recommanderais Adobe Lightroom, qui est surtout pour l'édition de photos.

Cela peut prendre une photo très ordinaire et, avec de la pratique, le faire vivre avec le PR. La recherche prouve que les gens sont beaucoup plus susceptibles de partager des publications avec de superbes images, alors ce petit investissement vaut la peine de maximiser l’impact de vos relations publiques.

Dans la vidéo ci-dessous, Yuri explique comment utiliser la tonalité de séparation, la saturation, ainsi que les filtres gradués et radiaux. Pour les plus avancés, il donne un aperçu de certains des trucs soignés qu'il utilise pour aider à capturer la scène, c'est une montre 5 très intéressante, même si un peu écrasante parfois si vous n'êtes pas familier avec Lightroom!

Ce type d'édition aidera à rendre la photo et les relations publiques associées plus professionnelles et créera un impact émotionnel qui aidera à améliorer l'histoire.

Quelques exemples de moi ...

Comme un exemple très rapide, j'ai pris quelques images récentes que nous avons reçues et en utilisant Lightroom pour la première fois, passé 5 minutes en jouant avec certains des effets, l'avant et après sont les suivants:

Avant

Slurry Lagoon avant

après

Slurry Lagoon après

Ce n'est en aucun cas un montage fini, mais dans le court laps de temps que j'ai eu, en mettant en évidence les tons jaunes et en affinant une partie du dégradé, cela a donné une bien meilleure idée de la profondeur. Si cela peut être fait pour ce qui est effectivement un marais d'eaux usées, imaginez les possibilités pour des sujets moins «collants»!

Avant

Pesticide de broyage avant

après

Pesticide de broyage après

Ici, je voulais souligner la couleur métallique et mettre l'accent sur le panneau bleu au centre. Il donne au système un look plus moderne et attrayant.

Avec la qualité de l'appareil photo maintenant disponible sur les smartphones, pourquoi ne pas demander à vos ingénieurs de prendre plus de photos sur place? Vous ou ils pourraient même utiliser une application pour éditer les photos

Je suis sûr qu'il y a un argument selon lequel il n'y a pas de place pour les images de type Instagram dans notre industrie, mais je ne suis pas d'accord. Les superbes images ont un impact beaucoup plus important que ce que les gens pensent - ils augmentent le profil d'une entreprise, donnent vie à des articles et rendent les sites Web beaucoup plus attrayants.

Où se situe la responsabilité?

La grande question que j'aimerais connaître vos commentaires ci-dessous, est de savoir qui est responsable de la photo finale utilisée par les médias?

Le client doit-il fournir la photo terminée, ou devrions-nous, en tant que média, les modifier?

Pendant le temps que j'ai passé à éditer ces exemples, je peux voir qu'une fois maîtrisé, il ne faudrait pas trop de temps pour éditer une photo, mais quand vous éditez des images 10-15 par jour cela équivaut à plus de temps où nous travaillons efficacement gratuit - Ou seriez-vous prêt à payer en plus pour un service de retouche photo?

Faites-moi savoir ci-dessous!

Guy Ullmann

http://www.tagmeapp.co.uk

Je suis le directeur des ventes et du marketing chez PII et le fondateur de l'application Tagme. J'ai d'abord étudié l'art à l'université de Chester, et maintenant je mets cette créativité au service du marketing.

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